Accueil
Détail de l'auteur
Auteur Philippe MALAVAL |
Documents disponibles écrits par cet auteur (3)
Affiner la recherche
Titre : Pentacom : Communication corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b Autre titre : Pentacom Type de document : texte imprimé Auteurs : Philippe MALAVAL, Auteur ; Jean-Marc DECAUDIN, Auteur Mention d'édition : 3e édition Editeur : Pearson Education Importance : 663P. Présentation : Couv. ill. en coul. Format : papier ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7584-1 Langues : Français (fre) Mots-clés : Communication corporate, marketing, communication interne, financière Résumé : Fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d'un livre de communication publicitaire, Pentacom offre une synthèse opérationnelle et attractive des théories et pratiques de la communication intégrée.
Pentacom, c'est :
cinq grands types de communication pratiqués par les entreprises et organisations : corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b ;
cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ;
cinq types d'annonceurs : les entreprises grande consommation, les entreprises des secteurs professionnels, les collectivités locales, les services publics et les ONG.
Les points forts de la 3e édition :
les dernières tendances et évolutions du secteur : l'essor de la presse quotidienne gratuite, la publicité autorisée des distributeurs, la fin des chaînes hertziennes et les restrictions publicitaires à la télévision, l'essor des réseaux communautaires, la communication sur mobile, l'ambush (parasitage d'événement)… ;
des développements sur le poids croissant de l'éthique, la responsabilité sociale et le respect de l'environnement dans la communication corporate ;
un nouveau chapitre dédié à la « e-publicité et communication digitale » : les avancées de la e-communication, l'importance des réseaux sociaux, l'évolution des pratiques sur le Web, les techniques d'affiliation et de référencement… ;
une analyse de la montée en puissance de l'actionnariat, des limites de la communication financière et des techniques de communication de crise.
En ligne : https://www.google.com/search?q=Pentacom%253ACommunication+corporate%252C+intern [...] Pentacom : Communication corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b ; Pentacom [texte imprimé] / Philippe MALAVAL, Auteur ; Jean-Marc DECAUDIN, Auteur . - 3e édition . - Pearson Education, [s.d.] . - 663P. : Couv. ill. en coul. ; papier.
ISBN : 978-2-7440-7584-1
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Communication corporate, marketing, communication interne, financière Résumé : Fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d'un livre de communication publicitaire, Pentacom offre une synthèse opérationnelle et attractive des théories et pratiques de la communication intégrée.
Pentacom, c'est :
cinq grands types de communication pratiqués par les entreprises et organisations : corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b ;
cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ;
cinq types d'annonceurs : les entreprises grande consommation, les entreprises des secteurs professionnels, les collectivités locales, les services publics et les ONG.
Les points forts de la 3e édition :
les dernières tendances et évolutions du secteur : l'essor de la presse quotidienne gratuite, la publicité autorisée des distributeurs, la fin des chaînes hertziennes et les restrictions publicitaires à la télévision, l'essor des réseaux communautaires, la communication sur mobile, l'ambush (parasitage d'événement)… ;
des développements sur le poids croissant de l'éthique, la responsabilité sociale et le respect de l'environnement dans la communication corporate ;
un nouveau chapitre dédié à la « e-publicité et communication digitale » : les avancées de la e-communication, l'importance des réseaux sociaux, l'évolution des pratiques sur le Web, les techniques d'affiliation et de référencement… ;
une analyse de la montée en puissance de l'actionnariat, des limites de la communication financière et des techniques de communication de crise.
En ligne : https://www.google.com/search?q=Pentacom%253ACommunication+corporate%252C+intern [...] Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 29-1 MAL 02 29-1 MAL OUVRAGES SALLE DE LECTURE ACTIVITE BANCAIRE Disponible
Titre : Marketing : Business to Business Type de document : texte imprimé Auteurs : Philippe MALAVAL, Auteur Editeur : Pearson Education Année de publication : 2013 Importance : 713p. Présentation : Couv. ill. en coul. Format : papier ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7648-0 Langues : Français (fre) Mots-clés : marketing, business to Résumé : Véritable livre de référence, Marketing Business to Business traite de manière exhaustive et opérationnelle tous les thèmes fondamentaux du ma:rketing appliqué aux entreprises fournissant d'autres organisations privées ou publiques. Parmi ses points forts : les études (veille et détection d'affaires, segmentation) ; la stratégie (positionnement, plan marketing et matrices stratégiques) , l'élaboration de l'offre (innovation produit/service, pricing, efficience commerciale), sa valorisation et sa diffusion (communication, lobbying, networking). Par ailleurs, le livre met l'accent sur le rôle fondamental du destinataire final. Outre l'organisation cliente, les auteurs soulignent trois types de cibles et donc de démarche marketing : les salariés de l'organisation cliente - B to B to Employee ; les clients de l'organisation cliente - B to B to Consumer ; les usagers de l'organisation cliente (services publics, administration) - B to Administration to User. Actualisée et enrichie, la nouvelle édition fait le point sur les évolutions récentes de la discipline. Elle propose en particulier un chapitre inédit sur la stratégie d'e-communication. L'engouement pour le mobile nécessite en effet aujourd'hui la combinaison des cinq outils que sont le mobile, le web, l'e-mailing, les réseaux sociaux et les événements ciblés. Particulièrement pédagogique, ce livre est illustré de très nombreux exemples, tirés de secteurs et d'entreprises très variés (informatique, télécoms, bâtiment, aéronautique, restauration, automobile, conseil, etc). Il offre également une sélection de visuels, des questions et des mini-cas, et constitue un manuel aussi efficace qu'attractif. En ligne : https://www.google.com/search?q=marketing%252C+business+to+business+philippe+mal [...] Marketing : Business to Business [texte imprimé] / Philippe MALAVAL, Auteur . - Pearson Education, 2013 . - 713p. : Couv. ill. en coul. ; papier.
ISBN : 978-2-7440-7648-0
Langues : Français (fre)
Mots-clés : marketing, business to Résumé : Véritable livre de référence, Marketing Business to Business traite de manière exhaustive et opérationnelle tous les thèmes fondamentaux du ma:rketing appliqué aux entreprises fournissant d'autres organisations privées ou publiques. Parmi ses points forts : les études (veille et détection d'affaires, segmentation) ; la stratégie (positionnement, plan marketing et matrices stratégiques) , l'élaboration de l'offre (innovation produit/service, pricing, efficience commerciale), sa valorisation et sa diffusion (communication, lobbying, networking). Par ailleurs, le livre met l'accent sur le rôle fondamental du destinataire final. Outre l'organisation cliente, les auteurs soulignent trois types de cibles et donc de démarche marketing : les salariés de l'organisation cliente - B to B to Employee ; les clients de l'organisation cliente - B to B to Consumer ; les usagers de l'organisation cliente (services publics, administration) - B to Administration to User. Actualisée et enrichie, la nouvelle édition fait le point sur les évolutions récentes de la discipline. Elle propose en particulier un chapitre inédit sur la stratégie d'e-communication. L'engouement pour le mobile nécessite en effet aujourd'hui la combinaison des cinq outils que sont le mobile, le web, l'e-mailing, les réseaux sociaux et les événements ciblés. Particulièrement pédagogique, ce livre est illustré de très nombreux exemples, tirés de secteurs et d'entreprises très variés (informatique, télécoms, bâtiment, aéronautique, restauration, automobile, conseil, etc). Il offre également une sélection de visuels, des questions et des mini-cas, et constitue un manuel aussi efficace qu'attractif. En ligne : https://www.google.com/search?q=marketing%252C+business+to+business+philippe+mal [...] Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 17-1 MAL 17-1 MAL OUVRAGES SALLE DE LECTURE ACTIVITE BANCAIRE Disponible
Titre : Pentacom : communication: théorie et pratique Type de document : texte imprimé Auteurs : Philippe MALAVAL, Auteur ; Jean-Marc DECAUDIN, Auteur ; Christophe B, Auteur Editeur : Pearson Education France Année de publication : 2005 Importance : 728p. Présentation : Couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7120-1 Langues : Français (fre) Mots-clés : communication, communication de crise, financière, interne Index. décimale : communication interne/ communication financi Résumé : Pentacom est un ouvrage de référence qui présente à la fois les fondements théoriques de la communication et les mises en application. Il aborde les cinq grands types de communications (B to C, B to B, interne, financière, corporate), les cinq types d'annonceurs et les cinq cibles de la communication. Il aborde également des aspects plus spécifiques comme la communication de crise, la communication directe ou la communication événementielle; et plus récents comme le buzz ou la communication éthique et environnementale.
Rédigé dans un langage clair et accessible à tous, très documenté et richement illustré d'exemples concrets et de visuels de campagnes publicitaires, cet ouvrage offre aux étudiants comme aux professionnels la synthèse des théories et des pratiques de la communication dans toute leur diversité.En ligne : https://www.google.com/search?q=Pentacom%253A+communication%253A+th%C3%A9orie+et [...] Pentacom : communication: théorie et pratique [texte imprimé] / Philippe MALAVAL, Auteur ; Jean-Marc DECAUDIN, Auteur ; Christophe B, Auteur . - Pearson Education France, 2005 . - 728p. : Couv. ill. en coul. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-7440-7120-1
Langues : Français (fre)
Mots-clés : communication, communication de crise, financière, interne Index. décimale : communication interne/ communication financi Résumé : Pentacom est un ouvrage de référence qui présente à la fois les fondements théoriques de la communication et les mises en application. Il aborde les cinq grands types de communications (B to C, B to B, interne, financière, corporate), les cinq types d'annonceurs et les cinq cibles de la communication. Il aborde également des aspects plus spécifiques comme la communication de crise, la communication directe ou la communication événementielle; et plus récents comme le buzz ou la communication éthique et environnementale.
Rédigé dans un langage clair et accessible à tous, très documenté et richement illustré d'exemples concrets et de visuels de campagnes publicitaires, cet ouvrage offre aux étudiants comme aux professionnels la synthèse des théories et des pratiques de la communication dans toute leur diversité.En ligne : https://www.google.com/search?q=Pentacom%253A+communication%253A+th%C3%A9orie+et [...] Réservation
Réserver ce document
Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 29-1 MAL 1 29-1 MAL OUVRAGES SALLE DE LECTURE COMMUNICATION Disponible
