| Titre : |
Les 20 lois du capital marque : Construire et conserver des marques fortes et durables |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Al RIES, Auteur ; Laura RIES, Auteur |
| Editeur : |
Dunod |
| Année de publication : |
2000 |
| Importance : |
212p. |
| Présentation : |
Couv. ill. en coul. |
| Format : |
22 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-004738-3 |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
capital, marque, construction, conservation |
| Index. décimale : |
Publicit |
| Résumé : |
Qui dit marque dit nom, logo, associations d'idées, cible, communication… Comment jouer de tous ces éléments? Comment les faire entrer en résonance de façon cohérente? Comment les faire vivre dans le temps? Peut-on faire coexister des marques sœurs à l'intérieur d'une même catégorie? Est-il opportun de créer des sous-marques? Risquent-elles de tuer la marque mère? Cet ouvrage représente une mine de réflexions pour le bon positionnement d'une marque. A travers une série de modules indépendants et faciles d'accès, il permet de faire un rapide check-up de l'état de santé d'une marque existante ou d'asseoir la création d'une marque nouvelle. De nombreux exemples illustrent la pertinence de chaque loi analysée. |
| En ligne : |
https://www.google.com/search?q=Les+20+lois+du+capital+marque%253AConstruire+et+ [...] |
Les 20 lois du capital marque : Construire et conserver des marques fortes et durables [texte imprimé] / Al RIES, Auteur ; Laura RIES, Auteur . - Dunod, 2000 . - 212p. : Couv. ill. en coul. ; 22 cm. ISBN : 978-2-10-004738-3 Langues : Français ( fre)
| Mots-clés : |
capital, marque, construction, conservation |
| Index. décimale : |
Publicit |
| Résumé : |
Qui dit marque dit nom, logo, associations d'idées, cible, communication… Comment jouer de tous ces éléments? Comment les faire entrer en résonance de façon cohérente? Comment les faire vivre dans le temps? Peut-on faire coexister des marques sœurs à l'intérieur d'une même catégorie? Est-il opportun de créer des sous-marques? Risquent-elles de tuer la marque mère? Cet ouvrage représente une mine de réflexions pour le bon positionnement d'une marque. A travers une série de modules indépendants et faciles d'accès, il permet de faire un rapide check-up de l'état de santé d'une marque existante ou d'asseoir la création d'une marque nouvelle. De nombreux exemples illustrent la pertinence de chaque loi analysée. |
| En ligne : |
https://www.google.com/search?q=Les+20+lois+du+capital+marque%253AConstruire+et+ [...] |
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