| Titre : |
Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Ruben CHUMPITAZ, Auteur |
| Mention d'édition : |
6e édition GEST |
| Année de publication : |
2005 |
| Importance : |
718p. |
| Présentation : |
Couv. ill. en coul. |
| Format : |
papier |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-049049-3 |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
marketing, stratégie, opération, orientation, marché |
| Résumé : |
Dans le nouvel environnement macro-markéting de l'entreprise, le concept d'orientation-marché doit remplacer la conception traditionnelle du marketing basé sur le paradigme des 4 P (Product, Price, Promotion, Place). Cette nécessaire évolution de la démarche marketing s'explique par la complexité accrue des marchés, due notamment à la mondialisation de l'économie, au développement des nouvelles technologies de communication et d'information et à la montée en puissance de la voix de la société civile dans le débat économique et sociétal. Trop importante pour être limitée au seul département marketing, l'orientation-marché doit être une philosophie de gestion diffusée à tous les niveaux et au travers de toutes les fonctions de l'entreprise. La nouvelle édition de cet ouvrage, entièrement mis à jour et déjà traduit en huit langues, est organisée en quatre grandes parties qui développent, dans une perspective européenne et internationale : le nouveau rôle de la démarche marketing ; la compréhension du comportement du client ; l'élaboration de la stratégie marketing ; la mise en œuvre du marketing opérationnel. Public : Étudiants des écoles de commerce, Étudiants des universités en sciences de gestion, Professionnels du marketing. |
| En ligne : |
https://www.google.com/search?q=marketing+strat%C3%A9gique+et+op%C3%A9rationnel+ [...] |
Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché [texte imprimé] / Ruben CHUMPITAZ, Auteur . - 6e édition GEST . - 2005 . - 718p. : Couv. ill. en coul. ; papier. ISBN : 978-2-10-049049-3 Langues : Français ( fre)
| Mots-clés : |
marketing, stratégie, opération, orientation, marché |
| Résumé : |
Dans le nouvel environnement macro-markéting de l'entreprise, le concept d'orientation-marché doit remplacer la conception traditionnelle du marketing basé sur le paradigme des 4 P (Product, Price, Promotion, Place). Cette nécessaire évolution de la démarche marketing s'explique par la complexité accrue des marchés, due notamment à la mondialisation de l'économie, au développement des nouvelles technologies de communication et d'information et à la montée en puissance de la voix de la société civile dans le débat économique et sociétal. Trop importante pour être limitée au seul département marketing, l'orientation-marché doit être une philosophie de gestion diffusée à tous les niveaux et au travers de toutes les fonctions de l'entreprise. La nouvelle édition de cet ouvrage, entièrement mis à jour et déjà traduit en huit langues, est organisée en quatre grandes parties qui développent, dans une perspective européenne et internationale : le nouveau rôle de la démarche marketing ; la compréhension du comportement du client ; l'élaboration de la stratégie marketing ; la mise en œuvre du marketing opérationnel. Public : Étudiants des écoles de commerce, Étudiants des universités en sciences de gestion, Professionnels du marketing. |
| En ligne : |
https://www.google.com/search?q=marketing+strat%C3%A9gique+et+op%C3%A9rationnel+ [...] |
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